No es ninguna novedad que el ciclo de tendencias avanza rápidamente. Sin embargo, el latigazo nunca deja de sorprenderme, ya que Internet de alguna manera pasó de ser un “mocoso” a ser “recatado” y me dejó atrás. Mientras seguía desplazándome, la palabra recatado estaba en todas partes: sin lugar a dudas, la nueva tendencia más candente de la que aparentemente todos tenían que ser parte.
Aunque estos dos adjetivos de tendencia parecen bastante similares, la aceptación cultural de estas filosofías veraniegas opuestas ha sido tremendamente diferente. ¿Por qué uno puede ser adoptado comercialmente mientras el otro se lee como vergonzoso?
Mi objetivo es analizar sus orígenes y ejecuciones para examinar en qué se diferencian. mocoso es un producto de la cultura popular y, por lo tanto, puede ser adoptado más ampliamente, mientras que recatado existe únicamente como una tendencia en las redes sociales. Estas diferencias clave se pueden dividir en tres puntos principales: sus orígenes, formato y saturación.
verano mocoso: caótico, divertido, desordenado
Hasta la semana pasada, se trataba de tener un verano “mocoso”. El término ganó popularidad como título del último álbum de Charli XCX. Según la publicación de Charli XCX en Instagram, el álbum “mocoso” trata sobre “yo, mis defectos, mis cagadas, mi ego, todo en uno”. Tener un “verano mocoso” es “aceptar tus imperfecciones mientras abrazas el caos”, argumenta la reportera asociada de estilo de vida Sophie Caldwell.
El álbum de Charli XCX se disparó en popularidad y se expandió más allá de la música para convertirse en parte de la cultura pop a través de su marca distintiva de color verde brillante y una fuente simple, marca que desde entonces ha sido utilizada y parodiada por innumerables marcas.
brat summer prosperó como un fenómeno en las redes sociales debido a su marca distintiva y su filosofía de verano fácilmente adoptable. Provocó un baile viral con una de las canciones del álbum, y creadores de todo el mundo estaban haciendo videos sobre sus propios veranos de mocosos y adoptando esa mentalidad.
El impacto del verano de mocosos fue más allá de las redes sociales y llegó al mundo político después de que Charli XCX tuiteara “kamala IS mocoso” en un aparente respaldo a Kamala Harris. La campaña de Harris adoptó la marca y ha atraído continua e intencionalmente a los jóvenes a la campaña apoyándose en memes y referencias de Internet. Los ejemplos incluyen la famosa y a menudo remezclada línea de cocos de Harris, Walz considerada una “princesa del Medio Oeste” en Internet (una referencia al popular cantante Chappell Roan) y la página KamalaHQ que utiliza sonidos de tendencia de TikTok y participa en tendencias populares de las redes sociales.
El verano mocoso fue más allá de Kamala Harris; Fue el fenómeno de Internet del verano. No es nuevo que una canción o marca domine un verano; por ejemplo, el verano pasado fue innegablemente definido por Barbie (y ha sido considerado “el verano de Barbie”). “Barbiecore” dominó la moda, la banda sonora consumió la radio y las tendencias y contenidos relacionados con Barbie prosperaron en las redes sociales. Lo mismo puede decirse del mocoso este verano: las empresas están lanzando anuncios con el mismo estilo para aprovechar su popularidad y parecer “in”, Internet está obsesionado con tener un verano “mocoso” y el baile de “Apple” es inevitable. .
La “tendencia” de ser recatado, atento y cursi provino del creador @joolieannie, o Jools, en TikTok. El video viral inicial ha acumulado más de 42 millones de visitas y consiste en Jools describiendo cómo se maquilla para el trabajo: “muy recatada, muy atenta”. El audio de ese video original se ha utilizado en más de 90.000 videos nuevos, y Jools y otros creadores han creado una gran cantidad de videos adicionales que muestran cómo abordan diferentes aspectos de sus vidas de manera recatada.
A diferencia de “mocoso”, que fue elogiado por los usuarios de Internet y utilizado inmensamente por la campaña de Harris y las entidades corporativas, muchos en Internet están rogando a esas mismas entidades que no se hagan cargo de recatado de la misma manera o reaccionen negativamente a su uso.
Recatado y mocoso son adjetivos que se han utilizado para describir una estética. ¿Por qué uno puede ser abrazado y celebrado mientras el otro es vergonzoso?
La mayor diferencia son los orígenes de las tendencias. La realidad es que “brat” era una marca comercial creada por un equipo de marketing para dar a conocer el último álbum de Charli XCX. brat viene con una portada de álbum, color, fuente y estilo predefinido. Esto hace que sea mucho más fácil hacer referencia sin ser abierto, como la campaña de Harris que usa el color verde lima y una fuente distinta en su página Kamala HQ sin hacer referencia directa a ella. Aunque desde entonces también se ha convertido en un fenómeno de Internet, “brat” es una empresa comercial que comenzó fuera de Internet. Existe más allá del mundo de las redes sociales.
Compare esto con la tendencia “recatada”, que fue popularizada por Jools, un creador de TikTok y una persona real, no una marca. Demure comenzó como una tendencia en TikTok y rápidamente se disparó su popularidad. En general, se entiende que cuanto más rápido una tendencia alcanza popularidad, más rápido colapsa, y lo recatado se hizo popular casi de la noche a la mañana.
Debo señalar que, aunque no tiene orígenes comerciales, Jools ha seguido siendo la cara y la voz de la tendencia y ha sabido comercializar “recatado” para sacar provecho personal de ella. Otras marcas que han intentado seguir la tendencia han sido etiquetadas como “vergonzosas” o acusadas de arruinar la tendencia para los usuarios de TikTok que la habían estado disfrutando.
La diferencia entre recatado y mocoso es que el recatado no existe fuera de TikTok, y no existe una forma real de comercializar esta tendencia más allá del espacio de TikTok (y más aún, sería vergonzoso hacerlo). Esto es lo que he denominado “formato”; Aunque tanto mocoso como recatado son estéticas aceptables, mocoso es una marca completa, mientras que recatado es solo una tendencia.
La última diferencia clave entre los dos es la rapidez con la que han permeado la sociedad y la intensidad de su saturación. El sello distintivo de una tendencia en las redes sociales que crece tan rápido que se vuelve aburrida es sin duda el caso de recatado.
Demure hasta ahora no ha logrado convertirse en una verdadera estética y sigue siendo sólo una tendencia. No se ha convertido en la próxima estética de “chica limpia” o “minimalismo”, tendencias que explotaron el año pasado en TikTok. “Recatado” probablemente aparecerá y desaparecerá tan rápido como los audios de moda de veranos pasados (mirándote, “mi dinero no se mueve” y “es maíz”) porque hace referencia a una estética, pero no es una estética en sí misma.
Entonces, ¿el recatado ha eclipsado por completo el verano mocoso? No me parece. Si bien a primera vista parecen dos caras de la misma moneda de moda del verano, creo que son lo suficientemente diferentes como para coexistir. mocoso existe fuera del contexto de las redes sociales; recatado no lo hace (todavía). Y no creo que así sea.
Sophia Rascoff ’27 (srascoff@college.harvard.edu) pasa demasiado tiempo en Internet.