La segunda entrega de “NOW PLAYING JAPAN”, una conferencia y evento de networking organizado por Billboard Japan y Luminate sobre tendencias de consumo y marketing de música nacional e internacional, se llevó a cabo en Billboard Live Tokyo el 18 de septiembre.
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En este evento, representantes de Billboard JAPAN y Luminate dieron presentaciones sobre las últimas tendencias de consumo de música en Japón y en el extranjero. Además, Tatsuya Hori del Ministerio de Economía, Comercio e Industria apareció como orador invitado. Utilizando como base el “Informe sobre el modelo de negocios de la industria musical para una nueva era” publicado recientemente, Hori explicó el estado actual y los desafíos que enfrentan los artistas japoneses para expandirse en el extranjero. El siguiente es un informe sobre el evento.
Presentación 1: Scott Ryan (Luminate)
Scott Ryan, vicepresidente ejecutivo de Luminate, subió al escenario el primero en presentar las últimas tendencias en streaming de música: En el primer semestre de 2024, el streaming de audio bajo demanda global aumentó un 15,1% respecto al año anterior, lo que equivale aproximadamente a 300 mil millones de nuevas transmisiones. Entre los países de APAC + ANZ, Japón ha mostrado un aumento constante de más del 10% en streaming, mientras que varios países del Sudeste Asiático han mostrado un crecimiento del 20-30%. También se refirió a las tendencias de escucha que varían según el país, incluidos los géneros preferidos (en Japón, “jazz”, “rock” y “banda sonora” están por encima de la indexación en comparación con otros países asiáticos), la fuente número uno de descubrimiento musical (streaming en Indonesia, SNS en Filipinas y TV en Japón), y diferencias en la interacción con el “contenido extranjero” (95% en Filipinas, 74% en Singapur y 57% en Japón). También explicó un panorama de los oyentes de música japoneses de la Generación Z: el 44% de los oyentes de la Generación Z encuentran música a través de streaming, tienen 1,4 veces más probabilidades de escuchar música compartida por amigos en SNS que los oyentes de música japoneses en su conjunto, y un 27% menos de probabilidades. escuchar música del extranjero.
Ryan concluyó su presentación dando tres puntos clave: “Las cifras de streaming están aumentando a nivel mundial, pero la forma en que la gente disfruta de los nuevos contenidos difiere de un país a otro, por lo que es necesario idear planes y enfoques de marketing en consecuencia”; “La forma en que la gente encuentra la nueva música difiere según la región y la generación, por lo que para una orientación eficaz es importante contar con información inteligente”; y “El streaming sigue en aumento y existen oportunidades de crecimiento a escala global en todas las regiones”.
Presentación 2: Helena Kosinski (Luminate)
Helena Kosinski, vicepresidenta global de Luminate, presentó los desafíos y las nuevas soluciones para la industria en la asignación de identificadores y metadatos de datos musicales clave, incluidos ISNI, ISRC e ISWC, con ejemplos de Japón. Si bien la asignación de identificadores de datos musicales se está generalizando en la industria, aún no se comprende completamente la importancia del ISNI. Además, hay casos en los que se vincula información incorrecta debido a la duplicación de nombres de artistas y títulos de canciones, y en los que se registran varios identificadores para la misma canción. Además, las canciones que tienen identificadores desconocidos para los titulares de los derechos también son un problema. Como resultado, hay muchas grabaciones que no están vinculadas a los titulares de derechos correctos (letristas, compositores, etc.) y las regalías no se distribuyen con precisión. De hecho, parece que el 16,25% (aproximadamente 120 millones de dólares) de las regalías que debía pagar el MLC en 2022 aún no se han distribuido en 2024.
Como solución a estos problemas, Luminate adquirió Quansic, un servicio que recopila múltiples identificadores y los consolida en un solo lugar, en febrero de 2024 para mejorar la calidad de los metadatos. Kosinski habló sobre la importancia y beneficios de tener metadatos correctos, con una explicación de este servicio. Para los sellos, los beneficios de tener ISNI son “mayor visibilidad y claridad del contenido en los DSP”, “mayores oportunidades de promoción, como adiciones a listas de reproducción oficiales (ya que se prefieren canciones con metadatos más completos)” y “cobrar de forma rápida y correcta”. . En un caso de prueba realizado por Luminate, la cantidad de transmisiones también aumentó entre un 6% y un 18%.
Los beneficios para los DSP a través de Quansic incluyeron una precisión de búsqueda mejorada en la plataforma, compatibilidad con nombres de artistas en otros idiomas y la capacidad de distinguir artistas duplicados agregando más del doble de identificadores nuevos. Para los editores de música, los beneficios incluyen obtener regalías de todas las canciones y grabaciones que administran, el reconocimiento automático de nuevos lanzamientos en sus catálogos y una mejor previsibilidad de los ingresos futuros. Un caso de prueba para un editor mostró un aumento del 3 al 18 % en las cifras de streaming. Kosinski concluyó señalando que “los metadatos son difíciles” y “solucionar el problema antes de perder regalías” como puntos clave, e instó a realizar una evaluación gratuita con Luminate.
Presentación 3: Tatsuya Hori (METI)
Tatsuya Hori, miembro consultor del Instituto de Investigación de Economía, Comercio e Industria (RIETI) del Ministerio de Economía, Comercio e Industria (METI), hizo una presentación sobre “El potencial del mercado musical japonés” basada en el “Informe sobre la Modelo de negocio de la industria musical para una nueva era”, que se lanzó en julio de 2024 y atrajo una gran atención tanto dentro como fuera de la industria. La “industria de contenidos”, que incluye la música, está creciendo notablemente a escala global. En Japón, las ventas en el extranjero son comparables en escala a las exportaciones de las industrias del acero y los semiconductores, y el alto efecto dominó económico ha llevado al reconocimiento de que esta industria podría convertirse en una industria clave en Japón e impulsar el crecimiento económico. Con base en esta premisa y los datos utilizados en el informe, indicó que las características de la industria musical japonesa son la “diversidad y acumulación de música”.
También señaló que, dado que el streaming se ha convertido en el centro de la industria musical mundial, la expansión en el extranjero y la digitalización son dos caras de la misma moneda, y que es esencial que el negocio de la música responda rápidamente a la digitalización de la industria. También destacó la importancia de crear un entorno que facilite las actividades de los creadores que se dedican a la producción y distribución por su cuenta.
Presentación 4: Seiji Isozaki (Billboard Japón)
Seiji Isozaki, de Billboard Japan, hizo una presentación sobre las tendencias actuales en el mundo de la música japonesa basándose en los datos de las listas globales para el primer semestre de 2024. En particular, señaló que en comparación con el primer semestre de 2023, la participación de los japoneses La música está aumentando en EE. UU. y Corea del Sur, y que la proporción de nuevos lanzamientos en la cima de las listas está aumentando en línea con la atención prestada a los lanzamientos de anime y juegos. Explicó la importancia de comprender la estructura del mercado de cada país y la importancia de “aumentar la resolución” para crear éxitos en Asia y a nivel mundial.
En EE. UU. y Corea del Sur, “Artistas que aumentaron el número de transmisiones por día y aumentaron su participación de mercado” y “Artistas que aumentaron la cantidad de transmisiones por día y aumentaron su participación de mercado en los países correspondientes” se presentaron respectivamente en comparación con el año anterior. Se mencionaron nombres como Azumi Takahashi, conocida por cantar en la serie de juegos “Persona”, PSYCHIC FEVER de EXILE TRIBE y eill.
Texto: Haruki Saito, Maiko Murata