The GIST: La destacada agencia estadounidense Horizon Media está investigando lo que impulsa a los consumidores a través de una serie de informes basados en datos centrados en las principales tendencias culturales. El primero, “Sport-Curious”, se lanzó el viernes y confirmó lo que la gente del mundo del deporte ya sabe: los espectadores de la Generación Z no sintonizan los deportes de la misma manera que otras generaciones, lo que crea un verdadero enigma para la industria.
Pero eso no significa que no estén sintonizados en absoluto. De hecho, parece que los miembros de la Generación Z tienen el potencial de ser fanáticos igualmente ávidos, solo quieren que el contenido deportivo se filtre a través de íconos de la cultura pop y se presente en las redes sociales. ¿A quién no le gusta un buen crossover?
La metodología: Why Group de Horizon Media encuestó a 1.100 adultos estadounidenses (incluidos 254 miembros de la Generación Z) sobre sus perspectivas y comportamientos. Luego identificó temas relacionados con la tendencia de la curiosidad por el deporte, como interactuar con los deportes a través de momentos culturales en las redes sociales, utilizar servicios de transmisión de deportes en vivo y participar en apuestas deportivas. Profundicemos en los números.
📱 El ochenta y seis por ciento de la Generación Z interactúa con contenido relacionado con los deportes en las redes sociales, y el 49% ha descubierto un nuevo deporte de esa manera.
⚖️ Entre la Generación Z y los Millennials, el 40% considera que los deportes femeninos son más emocionantes que los de los hombres, en comparación con aproximadamente el 25% de la Generación X y los Baby Boomers.
🎮 Seis de cada 10 usuarios de Zoom están muy interesados en que los creadores de contenido en Twitch o YouTube conversen sobre deportes en transmisiones en vivo, y el 70 % descubrió o profundizó su interés en los deportes a través de comunidades de fanáticos en las redes sociales.
🎭 El cincuenta y siete por ciento de los miembros de la Generación Z dicen que están más interesados en los momentos culturales de los eventos deportivos que en quién gana o pierde. Aquí para la trama.
Los ejemplos: ya hemos visto el poder de los fanáticos de la Generación Z curiosos por el deporte a través del teniscore, la tendencia de moda inspirada en el tenis lanzada por el ícono de la Generación Z Zendaya durante su gira de prensa Challengers. Otro ejemplo es el delantero de Chicago Sky, Angel Reese, el principal influencer de Instagram de la WNBA que ha logrado activaciones impulsadas por los fanáticos con Hershey’s, Mattel e incluso Wicked.
Conclusiones clave: La tendencia de la curiosidad por el deporte está cambiando el panorama del fanático de los deportes tradicionales, permitiendo a aquellos que no se han involucrado en el espacio históricamente dominado por los hombres encontrar nuevos caminos hacia el juego. Este cambio también permite a las marcas llegar a fans más jóvenes de maneras interesantes y construir conexiones más profundas, como a través de su fandom de Taylor Swift o TikTok. Oh, tan popular.