El sector cultural se ha convertido en uno de los de mayor crecimiento en el mundo, representando el 6,1% de la economía global, según la Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura (UNESCO). El valor global de las industrias creativas del sector se estima en 4,3 billones de dólares anuales y representa 50 millones de puestos de trabajo en todo el mundo.
En Arabia Saudita, el sector cultural está dando grandes pasos. Impulsada por el compromiso de preservar y mostrar su abundante historia, identidad nacional y patrimonio, Arabia Saudita prioriza el sector cultural como motor clave de su futuro desarrollo. Este enfoque estratégico se alinea perfectamente con los objetivos de diversificación descritos en la Visión 2030 del Reino. Desde el establecimiento del Ministerio de Cultura (MOC) en 2018, 11 comisiones culturales ahora mejoran la influencia del sector, con una contribución económica prevista para alcanzar el 3% del Producto Interno Bruto para 2030.
Desde su creación, el MOC ha agregado 138 puestos de trabajo en la industria creativa a la Clasificación Ocupacional Estándar Saudita (SSOC), y el turismo cultural aumentó un 109 % de 2019 a 2022, con 18 millones de viajes turísticos locales que ahora involucran actividades culturales.
El sector cultural saudita se ha expandido en gran parte debido a la inversión de muchas entidades privadas, que han servido como catalizadores del crecimiento en disciplinas como la moda, el cine, las artes visuales, la literatura, las publicaciones y la traducción, entre otras. Varios estudios de caso en estas áreas ofrecen información sobre el progreso y el futuro del sector cultural de Arabia Saudita y revelan las oportunidades, los desafíos y el potencial de inversión de estas industrias emergentes.
Pioneros en la escena artística saudí
Antes de que se desarrollara plenamente el concepto de sectores culturales, los artistas, mecenas y galerías operaban dentro de un círculo limitado. Al reconocer la necesidad de apoyar el arte y los artistas, Hamza Serafi y Muhammad Hafiz fundaron ATHR Gallery en 2009 para ayudar a establecer una red de artistas locales e internacionales.
Como pionero de la escena de las artes visuales del Reino, ATHR se ha convertido en una plataforma para que los artistas y creativos saudíes muestren su trabajo, accedan a plataformas internacionales, obtengan financiación y se beneficien de oportunidades educativas. ATHR colabora con un grupo diverso de 27 artistas emergentes y de renombre cuyo trabajo ha aparecido en instituciones tan estimadas como el Guggenheim Abu Dhabi, el Museo Británico de Londres y el Centro Pompidou de París.
La Comisión de Artes Visuales, junto con la Fundación Bienal Diriyah, ha proporcionado una plataforma destacada para conectar artistas y exposiciones en las crecientes y diversas comunidades artísticas del Reino con la escena artística mundial.
Al crear estas oportunidades para que los artistas sauditas muestren su creatividad a nivel local, regional e internacional, el apoyo de ATHR está ayudando a aumentar el valor de las exportaciones de arte sauditas en aproximadamente un 1,5 % anual, y se espera que alcancen los 46 millones de dólares en 2026.
Podcasting y publicación
La industria de los podcasts, que apenas tiene dos décadas de existencia, tenía un valor estimado de casi 4.000 millones de dólares a finales de 2023. Los saudíes están cada vez más sintonizados y, dado que el contenido en árabe constituye solo el 1% de los podcasts, el medio tiene un enorme potencial de crecimiento que alcanzar. los 400 millones de hablantes nativos de árabe en el mundo.
Desde 2015, la empresa de contenidos Thmanyah ha aumentado el interés del público saudita por la abundante herencia del idioma árabe a través de una cartera de marcas que incluye Thmanyah Films, la productora de eventos en vivo Usfurayah, boletines culturales y financieros y 12 podcasts sobre negocios, salud, deportes y cultura. Cinco podcasts de Thmanyah se encuentran entre los 20 mejores programas en árabe de Apple, incluido el podcast más importante de Arabia Saudita, “Finjan” (“Coffee Cup”), que presenta las entrevistas semanales del fundador de Thmanyah, Abdulrahman Abumalih, con notables expertos y profesionales en cultura, tendencias sociales, política y salud. y deportes.
Dada la intensa competencia por audiencias de varios medios de comunicación y plataformas de redes sociales, el apoyo de MOC en el sector fue esencial para el éxito de organizaciones como 1949 y Thamanyah, que se especializaban en podcasts sobre la cultura saudí.
La moda saudí en la pasarela mundial
El diseñador saudita Mohammed Ashi estableció su casa de moda parisina de alta gama en 2007 con tres empleados y una inversión de 60.000 dólares. Desde entonces, Ashi se ha convertido en una empresa multinacional con 120 empleados en Arabia Saudita, los Emiratos Árabes Unidos, Francia y Suiza, y ha logrado un crecimiento sostenible reinvirtiendo sus ganancias en la empresa. Mohammed Ashi es uno de los primeros árabes del Golfo que aparece en el programa oficial de la Fédération de la Haute Couture.
La Comisión de Moda del MOC, establecida en 2020, desempeña un papel fundamental en el apoyo a la industria. Más allá de ofrecer apoyo financiero mediante cosas como la financiación de desfiles de moda en vivo, el Programa Saudi 100 Brands de la comisión ofrece a los diseñadores emergentes acceso a la red de la Comisión de la Moda, así como consultas y orientación de Ashi y otros actores establecidos de la industria.
Dado que dicha inversión subraya el compromiso de la comisión de fomentar el talento en diseño de moda en Arabia Saudita, Ashi ahora se está expandiendo en el Reino, generando un aumento previsto del 20 % en los ingresos. “Mohammed Ashi es un líder de la moda saudita y su fuerza creativa ha hecho una contribución invaluable a la moda saudita”, dice Burak Cakmak, director ejecutivo de la Comisión de la Moda.
Invertir en creatividad
A través de legislación, subvenciones y la provisión de oficinas, estudios e instalaciones de producción y desarrollo, MOC tiene como objetivo ayudar a financiar empresas culturales y atraer inversiones (individuales y del sector privado, a corto y largo plazo) para ayudar a hacer realidad sus visiones creativas. .
El apoyo del MOC a los emprendedores creativos, incluidos ATHR Gallery, Thamanyah, Ashi y muchos otros, está impulsando la industria cultural, alentando a cada vez más creadores en Arabia Saudita a soñar en grande.
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