Haciendo honor a su legado de 125 años, Pepsi®, una marca que ha estado en el centro de la cultura pop global, dio a conocer hoy su nueva identidad en Sri Lanka a través de su innovadora campaña, ‘Pepsi® Street Kala’. La campaña ‘Pepsi® Street Kala’ representa un momento innovador para la marca, al presentar su identidad de marca renovada a través del arte público por primera vez a nivel mundial. Con 17 murales presentados en todo el país, esta iniciativa es un intento de democratizar el arte a través de experiencias dinámicas que invitan a la interacción pública y hacen que el arte y la cultura sean más accesibles.
Pepsi® celebró este hito con un espectacular evento de lanzamiento en la icónica Lotus Tower, la torre autoportante más alta del sur de Asia. El evento dio vida a su audaz identidad a través de experiencias inmersivas, cautivando a la audiencia de principio a fin. Los medios, personas influyentes y personas de la comunidad artística de Sri Lanka disfrutaron de un festín sensorial, con el aura de Pepsi® resonando por todas partes, mostrando el espíritu vibrante de la marca. Lo más destacado de la noche fue la iluminación de la Torre Lotus en Colombo con los nuevos y atrevidos colores de Pepsi®, transformando el horizonte de la ciudad.
Hablando sobre el lanzamiento, Anuj Goyal, director asociado de la región de países del área de PepsiCo, dijo: “Pepsi ha estado constantemente a la vanguardia de la cultura juvenil y con esta iniciativa estamos extendiendo esa dedicación a las calles de Sri Lanka. El nuevo logotipo de Pepsi representa un nuevo capítulo audaz para Pepsi, dándole vida a través del arte callejero con la campaña ‘Pepsi® Street Kala’, lo que nos permite ampliar los horizontes de la narrativa visual. El gran evento de lanzamiento, que incluye la sorprendente proyección de los colores de nuestra marca en la icónica Torre Lotus y los murales en conjunto, es una celebración de la juventud, la creatividad y el espíritu de Pepsi”.
Hablando de los murales, Tanu Sinha, jefe de diseño de PepsiCo India y el sur de Asia, dijo: “La campaña ‘Pepsi® Street Kala’ es una celebración vibrante del arte, la cultura y las pasiones de la juventud de Sri Lanka. Cada mural fue cuidadosamente diseñado para reflejar la nueva identidad de la marca, sin dejar de ser fiel al espíritu único de Sri Lanka. Queríamos crear obras de arte que no solo capturaran el nuevo logotipo de Pepsi sino que también democratizaran el arte y resonaran con la audiencia, haciendo de cada pieza un símbolo. de creatividad y conexión compartidas.”
Sandeep Kumar, director nacional de Varun Beverages Limited (VBL) – Sri Lanka, también comentó sobre el lanzamiento: “Estamos entusiasmados de darle vida a la campaña ‘Pepsi® Street Kala’ en Sri Lanka, mostrando la identidad de marca renovada de Pepsi. Esta campaña y el evento de hoy celebran la creatividad, la cultura y el vínculo inquebrantable que Pepsi comparte con el pueblo de Sri Lanka. Estamos orgullosos de ser parte de este hito que refleja la energía vibrante de los consumidores de Pepsi, al mismo tiempo que integra experiencias de arte público en sus viajes rutinarios”.
Las calles emblemáticas de Sri Lanka cuentan con vibrantes murales que celebran la identidad renovada de Pepsi® y su nuevo y atrevido logotipo. Ubicados estratégicamente en lugares emblemáticos como la Asociación de Tenis de Sri Lanka, Nawala, Welisara y las estaciones de ferrocarril de Kollupitiya, Wellawatte, Rathmalana, Bambalapitiya, los murales se han convertido en lugares populares para tomar selfies entre lugareños y viajeros. Estas obras de arte visualmente inmersivas son interpretaciones de cómo los artistas ven a Pepsi conectando con la juventud de Sri Lanka, destacando temas como la comida, la música, la danza, la cultura y los deportes.
Pepsi® ha reunido una mezcla ecléctica de 90 artistas en ciernes, que han infundido su creatividad en esta campaña. Estas personas talentosas han ayudado a crear murales vibrantes que reflejan la audacia de Pepsi y al mismo tiempo celebran el rico patrimonio cultural de Sri Lanka. Su arduo trabajo de un mes ahora se refleja en más de 8,000 pies cuadrados, mostrando una fusión dinámica de comida, música, estilo de vida y deportes, elementos clave que resuenan en la juventud del país y hacen de Pepsi® una marca que habla al corazón de sus experiencias.
Los murales de la campaña ‘Pepsi®Street Kala’ estarán en exhibición por un período limitado, ofreciendo tanto al público como a los turistas la oportunidad de interactuar con la marca de una manera completamente nueva. Siga #PepsiStreetKala en línea para saber más.
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